文旅即文化旅游，我國在2018年將文化部、國家旅游局進(jìn)行整合，組建文化和旅游部門，加速推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑、文化、體驗(yàn)需求(物質(zhì)和精神)密切相關(guān)的領(lǐng)域，主要以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為核心形成的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)系統(tǒng)。就本質(zhì)而言，文化和旅游是具有經(jīng)濟(jì)與文化雙重屬性的綜合性行業(yè)，且相互互補(bǔ)，文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，并為旅游產(chǎn)品化升級(jí)賦予了內(nèi)涵，而旅游則為文化傳播提供載體，為文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供手段與渠道。
在政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重作用下，文化和旅游的關(guān)系逐步走強(qiáng)，文旅融合成為轉(zhuǎn)型發(fā)展新動(dòng)能。其中，在一個(gè)整體文旅消費(fèi)閉環(huán)中，從游客自起點(diǎn)出發(fā)到達(dá)目的地，完成目的地游玩與消費(fèi)后進(jìn)一步回到起點(diǎn)的整個(gè)過程中，涉及到眾多產(chǎn)業(yè)部分及產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，包括上游景區(qū)、酒店、交通提供商，中游景區(qū)景點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以及下游旅行社、OTA等產(chǎn)品分銷，所有環(huán)節(jié)都直接觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)還涉及到農(nóng)業(yè)、通訊、保險(xiǎn)及政府等部分的協(xié)作支持，各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系，每一環(huán)節(jié)都對(duì)游客的最終體驗(yàn)有著極大的影響，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的這種特性也決定了旅游企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)個(gè)體獨(dú)立發(fā)展，而需要不斷延伸過度到整體價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)，以進(jìn)一步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，為游客提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，因而通過產(chǎn)業(yè)鏈整體布局將有助于為了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)獲取更高維度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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